Ambush-Marketing. Definition, Erscheinungsformen und Wirkung - download pdf or read online

By Marvin Brucker

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - advertising and marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, word: 1,7, FOM Hochschule für Oekonomie & administration Essen, Standort Duisburg (FOM Duisburg), Veranstaltung: Semester 6, Sprache: Deutsch, summary: Der erste Kontakt mit dem Thema Ambush-Marketing offenbart zunächst einen Zwiespalt. Trotz zunehmender Bedeutung in der Kommunikationspolitik suggerieren bereits häufig genutzte Betitelungen wie „a parasitic task“ das eher adverse photo dieser Marketingstrategie. Warum additionally kommt es, trotz negativem snapshot, zu einer zunehmenden Bedeutung?
Ziel der Arbeit ist es, das Ambush-Marketing zu definieren und dessen verschiedenen Erscheinungsformen zu erläutern. Darüber hinaus sollen diese mit Praxisbeispielen der letzten Jahre bzw. Jahrzehnte unterlegt werden. Anhand empirischer Studien soll untersucht werden, wie Ambush-Marketing vom Konsumenten aufgenommen wird.

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